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中兴手机高调归来:真的能翻身吗?

科技信息 admin 9个月前 (03-17) 139次浏览 已收录 0个评论

中兴手机高调归来:真的能翻身吗?

手机市场已进入存量时代,但整体空间仍在扩张,过去一年,光是中国市场的出货量就高达 3 亿部,进入 2021 年后,暂缓脚步的华为被迫让出大半份额,整个市场格局更加变幻莫测。

最近几天,一个久违的面孔重回大众视野。中兴宣布旗下的 Axon 新旗舰将在近期发布,同时还公布了新的 S 系列,两款机型同时预热,大有回归之势。

其实在去年底,中兴终端掌门人倪飞就表示,2021 年的首要目标,是整合好中兴、努比亚、红魔的资源,三箭齐发。

如今随着新一轮新机潮的爆发,沉寂已久的中兴终于再次上道。

押宝屏下技术靠谱吗?

自从去年 6 月倪飞执掌中兴终端以来,在这近一年的时间里,中兴只推出了一款新机,即去年 9 月份发布的 Axon 20 5G。

这并不是一款高端机,在消费市场上的表现也不算出色,但由于是首款量产的屏下摄像手机,所以在当时还有一定的话题度。

如今,距离这款产品发布已经过去半年之久,在大家即将遗忘之时,一直默默无闻的中兴突然又官宣了两款新品,这着实让人眼前一亮。

中兴手机高调归来:真的能翻身吗?

关于 Axon 30 Pro 这款新旗舰,中兴很早就宣称其将搭载骁龙 888 旗舰处理器,而在技术亮点上,仍然以屏下摄像作为突破口,这次它不仅对已有的屏下前摄进行了升级,还将首发屏下 3D 结构光技术,另外在后置影像上,它所搭载的 3 x 6400 万主摄方案也是行业首次。我

们可以发现,Axon 新旗舰确实是有备而来的,甚至有种“悄悄努力惊艳众人”的感觉,但在竞争强度如此之大的手机市场中,打造一款旗舰产品远不止单纯堆料这么简单。

中兴手机高调归来:真的能翻身吗?

纵观市面上的所有厂商,目前仅有中兴一家运用了屏下摄像技术,而头部四大厂均未发布相关产品,这背后的原因其实不难理解。

并不是说大厂没有能力去做,只是现阶段屏下摄像的体验还不完善。我们去年对中兴 Axon 20 5G 做过详细评测,无论是屏幕显示还是自拍效果都不太理想,特别是自拍时有种“朦胧感”,出片率远不及传统手机。

而中兴之所以提前抢发,个人认为原因有二:

其一是它的体量较小,面对新技术时动作可以更迅速,无论成功与否也有着“船小好调头”的优势。

其二是中兴的产品力相对薄弱,消费者对它没有记忆点,所以冒险选择一条差异化的竞争道路更有利于品牌形象的重塑。

中兴手机高调归来:真的能翻身吗?

相比去年,这次发布的 Axon 30 Pro 已将屏下技术升级为第二代,理论上讲应该有着比去年更好的表现,但实际体验到底如何还有待产品发布后再来看,我目前对此仍持怀疑态度。

毕竟放在整个行业中,其余厂商直到目前最多也只有相关的技术展示,并没有屏下摄像产品面市,中兴选择的这条路确实没那么容易走。

那些年中兴的高光时刻

近几年来,中兴由于政策限制和自身原因慢慢淡出了主流市场,但不可否认的是,它此前曾推出过不少明星产品,而且旗下的努比亚和红魔两个品牌也有不错的表现。

尤其是红魔,时不时就会拿出一些独占的硬件技术,这也成功让它在游戏手机细分市场中占据了一席之地,而这背后,与中兴长久的技术积累和供应链整合能力都是分不开的,背靠大树好乘凉正是这个道理。

中兴手机高调归来:真的能翻身吗?

回顾历代中兴 Axon 旗舰,让我记忆最深刻的一款要属 2017 年发布的双屏手机 Axon M,其实在今天看来,这更像是一种折叠屏手机的过渡方案。

它由两块屏幕拼接而成,通过中间的转轴连接,可以像书本一样翻折,有点类似于微软的 Surface Duo。

虽然在当时柔性屏技术还不成熟,中兴也无法做到像如今三星华为一样的水平,但 Axon M 最起码在折叠屏的 UI 交互设计、应用场景方面做出了先行探索。

中兴手机高调归来:真的能翻身吗?

作为中兴子品牌,努比亚同样有过辉煌的时刻。智能手机发展初期(3G 时代),努比亚 Z5 率先推出了全网通制式的手机。

在影像方面,努比亚很早就走上了专业化的道路,它推出的 NeoVision 影像引擎极富前瞻性,早在七八年前就拥有“光绘相机”、“星轨模式”、“独立测光与对焦”、“独立白平衡”等诸多专业的摄影功能,2013 年就在手机上配备了 OIS 光学防抖,那时候努比亚的宣传口号是“会拍星星的手机”。

在大家争相比拼性能参数的时候,努比亚能在影像方面提早进行布局,其对未来的预见性可见一斑。

另外在无边框手机的竞争中,努比亚 Z9 也是视觉效果最惊艳的一个,而且旗下的手机在外观设计上多多少少都有一些独特的风格。

中兴手机高调归来:真的能翻身吗?

不过相比起硬件上的创新,中兴在软件上的积累就太薄弱了,这么多年来中兴始终没有搭建起一个易用的操作系统,就不要说追赶 MIUI、ColorOS 这些一流的对手了,很多人甚至对中兴的系统 MiFavor 都没有印象。

用过中兴和努比亚的消费者也普遍反映系统卡顿、优化不到位,更新节奏慢,这直接影响到了品牌口碑。

所以这次中兴回归,如果系统体验还是照旧,那面临的竞争依旧很残酷。

回归之路道阻且长

除了中兴自家旗舰 Axon 30 系列之外,今年努比亚也会回归并推出 Z30 系列旗舰机,至于红魔则一直在游戏市场中稳扎稳打,如今中兴整合三大品牌,重新梳理手机业务,并全部由倪飞掌舵,回归势头确实不小。

中兴手机高调归来:真的能翻身吗?

作为一手打造努比亚、红魔两个品牌,并且还有过多次成功经历的团队领导,倪飞不免让人心生期待。

不过在手机市场这片红海中,回归也意味着之前的一切成绩全部清空,要重新规划产品、重新布局市场渠道、甚至是面对消费者都要重新树立品牌形象,本质上就和一个新品牌一样,翻身的难度并不小。

中兴手机高调归来:真的能翻身吗?

如今智能手机的竞争,几乎已经成为品牌和供应链的竞争,四大头部品牌牢牢占据了绝大部分资源,新玩家的机会越来越少,所以近几年出现的新品牌,诸如 realme、iQOO 这两家,也都是依托于大厂集团的存在,本身就是含着金钥匙出生,无论是在产品研发上,还是市场渠道上都有着天然优势。

在 2021 年,尽管华为暂缓了脚步,但并不意味着新玩家就能顺利入局,毕竟小米 OV 仍能稳中求进,荣耀也正重整旗鼓,就连小厂魅族都走上了“三零手机”的精品道路,他们就如八仙过海一样,各显神通。

在这样的情况下,即便中兴的势头很足,但回归之路仍然充满许多不确定性。

– THE END –

#中兴#努比亚

原文链接:极客公园
责任编辑:上方文Q


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