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新国标实施!空调行业面临洗牌:行业要变天

科技信息 admin 1年前 (2020-09-04) 243次浏览 已收录 0个评论

近日,格力电器和美的集团陆续发布了各自2020年上半年的成绩单。今年受疫情影响,格力和美的上半年营收都出现下滑,相较美的,格力下滑的幅度看起来更大些。

从市场发展来看,空调行业对于家电企业来说,仍然是个好赛道。

相关数据显示,2020年上半年格力实现营业总收入入706.02亿元。

较上年同期下降28.21%;利润总额76.96亿元,较上年同期下降53.11%;美的集团报告期内,公司营收达1397亿元,同比下降9.47%﹔净利润139亿元,同比下降8.29%。

在暖通空调收入方面,美的实现营收640.3亿元,格力空调的营收为413.33亿元。

从数据上来看,美的在今年上半年的业绩超越了格力。通过销售数据可以看出格力和美的在空调业务的差距正在缩小,前浪犹在,后浪步步紧逼,亦有赶超的趋势。

格力和美的是我国知名的家电企业,其中格力专注于空调研发,后期推出子品牌开展小家电业务;美的则全面发展,空调业务是其家电业务中的一项。

现如今空调行业竞争激烈,为了获得更多消费者,这两家企业很可能会深化市场手段。

空调头部企业的一举一动都会影响着其它品牌的决策,随着人工智能、大数据、大健康、5G等新技术的兴起,将大大提升家电企业乃至整个社会的运营效率,我国空调产业技术的变革脚步也将更加快捷。

新国标实施!空调行业面临洗牌:行业要变天

疫情后时代空调企业积极调整和转型

当市场竞争比较弱时,家电企业使出两三成力就能获得成功,当竞争越来越激烈时,家电企业把所有力气用在一点上,可能获得的只是生存空间。

相关业内人士分析表示,随着我国家电市场竞争的不断加剧,家电企业也会逐渐地提高专业化经营的程度,走向归核的道路。

在新的生存环境下,以退为进,首先做强,是进一步做大的必经之路。

在空调市场,2019年到2020年上半年相关企业遭遇大危机。原因主要集中在两方面:

一是疫情影响,疫情期间线下卖场几乎停摆,线上市场虽然有销量,但物流、售后安装等因素也制约了消费者和企业的行为;

其二,产能过剩,空调高库存压力。

据了解,我国空调市场早在2018年就已经突破3亿台。而中国企业供给全球市场的出货量上限不超过1.5亿台。从数量上来看,我国空调产业“产能过剩”现象非常明显。在此压力下,空调企业恐会再起价格战。

在后疫情时代,追求产业升级转型成为众多家电企业家们殊途同归的选择。

同时在危机中暴露的问题和失败的“切肤之痛”,使越来越多的家电企业和科技企业深刻认识到强化企业管理的紧迫性和重要性。

相关业内人士分析表示,疫情并不是空调行业遭遇的第一个危机,也不会是最后一个。

受疫情等情况影响,空调行业在产品创新层面,如智能空调、新风空调、除菌空调等新兴产品的出现,让空调企业在面对逆境时多了一种可能,价格战不再是空调企业的唯一选择。

新国标实施!空调行业面临洗牌:行业要变天

高科技技术加持 新风空调逐渐崛起

从2019年的整个空调行业来看,市场份额进一步向高端产品占据优势的企业集中,以用户为中心,注重用户体验,充分挖掘用户需求的智能化高端空调备受消费者关注。

2020年上半年,空调行业增长趋势有了微妙的变化,除了高端智能空调,新风空调也正在掌控空调业下一轮增长主动权,而行业中包括格力、美的、海尔和海信等知名品牌优势明显。

目前,格力、美的、海尔、海信等主流品牌在新风空调技术上的投入占比较大,并持续研发多款新品空调。

今年上半年,海尔率先推出56℃除菌自清洁空调,实现99%的除尘率除菌率;海信推出PRO版本的X系新风空调,为消费者带来更好的选择,提升生活品质;美的推出了多款“无风感黑科技”的创新产品;

格力推出了·臻新风、格力·月亮女神等数款新品智慧空调。其中,新风空调凭借自身优势在空调领域有着很不错的销量。

根据奥维云网数据,2020年新风空调的销售规模增长了4倍。

以美的无风感为代表,海信的开机3分钟,满屋是新风、格力的下沉式送风、海尔的双循环微风等等,所有空调品牌都推出了新风或智能类产品。

2020年新风空调产品在高端市场的整体销售额占比提升不少。而智能化的加速落地给空调差异化创造了新的想象。

自动感知、自动控温、智能语音功能则直接改善了用户体验。相关业内人士分析表示,在高科技技术加持下,新风空调将会逐渐崛起,与智能空调将一同成为行业增长点。

新国标实施 企业顺势迎挑战抓机遇

今年,对于空调行业来说,最大升级当属新能效等级的公布。

目前空调“新国标”已经正式实施多月,市面上已经有少量新产品符合这一标准。

这也意味着,下半年行业政策将重新打响新的发令枪。对于空调企业来说,探索实践线上营销新模式,遵循“新国标”标准来研发生产,实现高质量发展是当下的重点。

空调行业新能效标准的正式实施后,美的、海尔、海信、长虹等多家品牌均有新能效产品上市。

新国标一个重要变化就是,将以前的定频空调和变频空调的两个标准合二为一,消费者购买时只需要知道哪个产品能效水平高,哪个产品能效水平低,不需要再区分哪个是变频空调,哪个是定频空调。

同时,产品的能效指标的评价也更公平,采用了全年能源消耗效率,能够较全面反映全季节过程里产品的能效。

新国标实施后,市面上销售的不达标产品将面临淘汰。对于空调企业来说顺势迎接挑战,抓住新国标机遇用品质可谋未来。

相关业内人士分析表示,今年仍是新旧能效标准的过渡期,如果老能效空调去库存顺利,消费者想要看到市面上百花齐放的新能效空调产品,或许最快也得明年十月左右。

对于大品牌来说,新能效标准或许可以提升其市场占有率。而缺乏技术和实力的企业很可能会被淘汰出局。

未来空调市场品牌集中化也会越加明显,呈现强者愈强、弱者愈弱的局面。

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